商品包裝設(shè)計(jì)的初衷是為了更好地提升商品營(yíng)銷思維,自覺傳遞營(yíng)銷信息。但是消費(fèi)者往往會(huì)接收到包裝本身衍生而出的附加信息,這些信息的傳遞并非設(shè)計(jì)者和企業(yè)為了營(yíng)銷有意所為,而是信息在包裝設(shè)計(jì)中的非自覺傳遞。顯然,這種信息傳遞有其兩面性,而我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中需要加以鑒別。
包裝設(shè)計(jì)信息傳遞的信息一般而言都是正面的,能夠引導(dǎo)消費(fèi)者向積極的方向思考和發(fā)展,這樣的包裝設(shè)計(jì)思路需要鼓勵(lì)。當(dāng)然,對(duì)于傳遞何種信息則是仁者見仁,智者見智。
在包裝設(shè)計(jì)中,一味的追求包裝的個(gè)性化,有時(shí)候會(huì)在不經(jīng)意間傳遞一些相對(duì)負(fù)面的信息給消費(fèi)者,從而對(duì)消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)。如當(dāng)下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷煙的食品包裝設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者是為了增加食品的個(gè)性化元素,卻在非自覺傳遞負(fù)面信息給消費(fèi)者。有些甚至?xí)m得其反,如木乃伊啤酒包裝,看似個(gè)性化十足,實(shí)則在非自覺傳遞內(nèi)裝的酒像干尸一樣令人反感的信息。
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